當奧林匹克主管部門發布2012年倫敦奧運會標志設計時，來自世界各地的專業標志設計師對此提出了嚴厲批評。為什么？因為奧運會標志設計不代表奧運會的摩托車，而只是標志具有風格但沒有實質性的示例。乍一看，標志似乎只不過是以雙曲線形式設計的數字“ 2012”。有四個大的不規則數字形狀，這些形狀被打破以賦予它們樣式和現代感。該標志明顯未能向運動員，觀眾和公眾發送任何消息。
您可以找到許多這樣的奧運會標志設計，這些標志設計中大量帶有精美的設計元素，但不能幫助企業實現其目標。這些徽標不成功，因為它們無法將公司的信息傳達給目標受眾。由于缺乏溝通，人們很快忘記了徽標，最終也忘記了業務。
可以從許多跨國公司重新設計標志及企業形象設計vi手冊以適應其新業務目標這一事實來評估實質的重要性。我們并不是要說樣式與標志設計無關 。樣式有其應有的地位，但不應過分夸大，商業信息應優先于設計元素。
一個設計師的目標應該是創造，有一個目的，并不只是一個漂亮的企業形象設計vi手冊。不要忘記徽標是實現您的業務目標的視覺手段。
因此，這就是在目的和風格之間尋求平衡。這種微妙的平衡是在設計師知道創建徽標的原因以及目標受眾之后得出的?；諛嗽O計的樣式部分具有其重要性，但它應該使消息令人難忘。
以下是一些北京廣告設計公司整理的標志的出色示例，這些標志巧妙地結合了樣式和內容，這意味著它們以令人難忘的方式傳達了業務信息。
一家房地產公司的徽標設計有點怪異，但這也是徽標成功向目標客戶發送業務信息的一個很好的例子?；諛藶榇蟮匦螤?，但其形狀完全覆蓋著精美的摩天大樓草圖。摩天大樓群象征著大都市并傳達著公司的房地產業務。風格采用彩色建筑物的形式，使徽標具有動感。
企業形象設計vi手冊中的風格會議的另一個示例是Wiesinger音樂的徽標，這是一家提供鋼琴服務的創意音樂提供公司。公司徽標的字母“ w”和“ M”（公司名稱的首字母）采用鋼琴鍵設計，可以清晰地向觀看者介紹公司的業務領域?；諛苏f明了公司的業務，性質和名稱。字母使用負空格設計。
北京廣告設計公司建議重新看一下您的企業形象設計vi手冊。如果它的外觀不符合您的業務目的，或者徽標不能向目標受眾傳達準確的信息，那么您應該重新設計它，將業務信息與美學完美結合。
